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平面设计色彩运用
发布时间 2016-04-04

  色彩对人类的意义是不言而喻的,色彩在我们的生活中无处不在。据调查,人们获取的外界信息中80%是通过视觉来完成的;75%—90%的人体活动是由视觉所引起的。通过色彩的实验可以证明,在正常状态下观察物体时,首先进入人视线的就是色彩,其次才是形状、质感等。色彩影响着人们的情绪,当人们选择了某一种属于自己的色彩,然后再将自己融入到这个特定的环境之中,他就会和这个色彩空间一样,使自己拥有了的专属表情。色彩不同其波长也就不同,一般可综合分为12个色系:红色充满生气,令人觉得强烈、大胆;黄色、橙色,这些色令人觉得轻松、快活;给人漂亮感觉的亮粉红色、奶油色,这些色令人觉得可爱、天真;柔和的粉红色系让人们觉得罗曼蒂克;米色系体现着暖和和自然,这些色令人觉得温柔、朴素;典雅的深咖啡色、深橄榄色令人觉得稳重、沉着;褐色系、蓝色令人觉得素雅、漂亮,不乏一种时髦的气息;玫瑰色、淡紫色令人觉得雅致、优美;清爽、自然的嫩草色,令人觉得淡雅、爽快;清爽、轻快的蓝色、绿色令人觉得轻松、舒爽;清澈的淡蓝色系令人觉得朴素、爽快;而深蓝、黑色则是摩登的代表。我们在做设计的时候根据不同的主题和设计要求用配色法将这些颜色搭配起来使用,这样可以表现出各种不同的艺术效果。色彩的运用与人的经验和联想有关,人们在与自然界和社会接触的过程中,慢慢的形成了对色彩的认识和联想,使色彩的象征意义具有世界性,并且不同的民族的色彩观运用所产生的差异不大。
  一幅平面广告一般要使用多种色彩进行创作,但为了使画面具有统一的整体色彩效果,设计师们要根据广告主题和设计要求,选择出一种主色调,用于支配色彩地位,使画面构成整体的色彩倾向。然后再使用其他的色彩围绕着主色变化从而形成统一的色彩风格。一般情况,药品类商品都用单一的暖色或者冷色调,如暖色用于保健、滋补、强心和兴奋类药,大面积的使用黑色则表示毒药。食品类常用鲜明、具有丰富的色调,例如,在强调食品的美味与营养时,多使用红、黄、橙色等;强调蔬菜、水果的新鲜多使用绿色等。一般来说,在平面设计的色彩运用时,要多考虑到商品形象色、企业标准色、流行色以及季节的象征色等作为主色调。每个广告设计中都存在主色与辅色之分。主色是整个画面的中心点,它的大小、明度和饱和度都直接影响着辅色的存在形式与整体的视觉效果。辅色不仅可以平衡整体画面中主色的冲击效果,还可以减轻对观看者所产生的视觉疲劳度,在一定程度上丰富了画面的视觉效果。
  色彩的运用可以使人产生丰富的联想与感情,在平面设计作品中,运用色彩感情规律能更好的表达广告的主题思想,唤起人们的某种情感,使人们对广告及对广告商品产生兴趣,影响着人们的选择和购买。从广告设计色彩的视觉效果规律来看,明度和纯色高、暖色调的颜色最容易引起人们的注意,具有强烈的视觉冲击力。纯度低、暗色调和冷色调的色彩给观察者产生的注目程度低,视觉冲击力较弱。此外,色彩搭配的关系制约着注目程度的大小,所以我们要注意背景与图形颜色的搭配,例如在马路上仔细观看同样距离的路牌广告,不难发现,有的广告模糊不清,有的广告却醒目易见,不容易看清的广告其图形色和背景色的差距小,而清晰可见的广告,其图形色与背景色的颜色差距很大。这种差别是通过明度对比和色相对比所产生的。在色彩搭配中,明度对比强烈的其色相对比也强烈,其注目程度最高。而明度对比相对弱,也会同样具有较高的注目程度。如果没有明度对比,而只有色相对比,其注目程度便会大大降低。所以要设计出一个好的平面广告作品,必须研究好色彩的使用技巧,而在这个色彩运用过程中,最主要的一个环节就是取色。色彩是广告设计美学的一个重要的方面,它在广告设计中的重要地位,已和人们的心理、生理紧密相关,同时色彩的功能性和影响力也直接关系到广告是否能引起注意,是否能够达到销售目的,是否能够体现商品价值。只有在尊重客观色彩基础上根据广告主题要求,对客观色彩进行加强或削弱的艺术处理,才能达到广告设计中最理想的效果。

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